Программы для создания логотипов: редакторы против онлайн-конструктора

Содержание
  1. Для чего нужен бизнес логотип?
  2. Как создать логотип с нуля: пошаговое руководство
  3. 1. Продумайте свой бренд
  4. Почему я начал свой бизнес?
  5. Какие ценности важны для нас как компании?
  6. Что отличает нас от конкурентов?
  7. Какую программу выбрать для создания логотипов?
  8. Вердикт?
  9. Форматы логотипов
  10. PDF (Portable Document Format)
  11. EPS (Encapsulated PostScript)
  12. PNG (Portable Network Graphics)
  13. JPG и JPEG (Joint Photographic Experts Group)
  14. TIFF (Tagged Image File Format)
  15. Анализ и разработка стратегии
  16. 01. Узнайте, кто ваши конкуренты
  17. 02. Задавайте правильные вопросы
  18. 03. Проявляйте гибкость
  19. 04. Уважайте наследие бренда
  20. 05. Логотип — это лишь один элемент
  21. 06. Выбирайте тщательно
  22. 07. Экспериментируйте со шрифтом
  23. 08. Рассмотрите возможность использования уникального рукописного шрифта
  24. 09. Поэкспериментируйте со случайными комбинациями букв
  25. 10. Используйте уникальный шрифт как основу брендинга
  26. 11. Назад к основам
  27. 12. Изучите психологию фигур
  28. 13. Поработайте с системой координат и структурой
  29. 14. Задействуйте негативное пространство
  30. 15. Добавьте остроумия и юмора
  31. 16. Познакомьтесь с цветовым кругом
  32. 17. Работайте с цветовыми схемами аккуратно
  33. 18. Используйте цвет, чтобы контролировать настроение
  34. 19. Изучите цветовые тренды в вашей индустрии
  35. 21. Потрясяющие примеры использования цвета в брендинге
  36. 20. Не забывайте о черно-белой палитре
  37. 21. Спрашивайте мнение других
  38. 22. Развивайте весь мир бренда
  39. 23. Подумайте о том, как оживить логотип
  40. 24. Помогите своим клиентам
  41. 25. Будьте готовы к критике
  42. Виды логотипов
  43. Символические логотипы
  44. Текстовые логотипы
  45. Комбинированные логотипы
  46. Эмблема
  47. Буквенно-цифровой
  48. Принципы создания логотипа
  49. Простота
  50. Запоминаемость
  51. Долговечность
  52. Универсальность
  53. Соответствие сфере деятельности компании
  54. Соответствие особенностям компании
  55. Уникальность
  56. Делаем своими руками
  57. Вдохновитесь
  58. Оглянитесь вокруг
  59. Сформулируйте идею
  60. Подберите ассоциации
  61. Определитесь с видом логотипа
  62. Выберите шрифты и цветовую гамму
  63. Подумайте над формой
  64. Какую иконку выбрать для логотипа?
  65. Релевантность
  66. Простота и лаконичность
  67. Лаконичность цветов
  68. Функциональность
  69. Как выбрать шрифт?
  70. Читабельность
  71. Гармоничность
  72. Как подобрать цвета?
  73. Как сделать логотип в фотошопе
  74. Как сделать логотип в иллюстраторе
  75. Как сделать логотип в Corel
  76. Как создать логотип для сайта в Logaster
  77. 2. Free Logo Design (https://www.freelogodesign.org)
  78. 3. Free Logo Maker (https://logomakr.com)
  79. 4. LogotypeMaker (https://logotypemaker.com)
  80. 5. Canva (https://www.canva.com/ru_ru/sozdat/logotip)
  81. 6. Hipster Logo Generator (http://www.hipsterlogogenerator.com)
  82. 7. Fotoump (https://fotoump.ru)
  83. Приложения для разработки логотипа на IPhone
  84. InstaLogo
  85. Приложения для разработки логотипа на Android
  86. Logo Maker Plus
  87. В заключении

Для чего нужен бизнес логотип?

Логотип – это символ, который представляет ваш бренд и его индивидуальность через самый простой образ.

Логотипы воплощают ваш бренд в сознании ваших клиентов.

Без этого им не за что зацепиться. Вот почему:

Люди учатся на визуальных подсказках: если в вашем бренде есть что-то, что вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили, наука утверждает, что изображения более эффективны, чем слова.

Логотипы позволяют создавать брендовый мерчендайз: «фирменный мерч» можно раздавать на выставках, дарить в качестве подарка потенциальным клиентам и даже продавать в магазине. Даже хороший разговор забывается намного быстрее, чем фирменная ручка, которую клиент находит на дне своей сумки.

Логотипы обеспечивают визуальную основу для графического дизайна: последовательность бренда является ключевым элементом в создании неизгладимого впечатления. Имея четкое представление о вашем бренде на самом базовом уровне, у вас будет, на что обратить внимание при разработке других элементов маркетинга.

Логотипы помогают вам выделиться на фоне конкурентов: определенные символы или значки связаны с определенными отраслями. Подумайте о том, сколько предприятий, поставляющих медицинские товары, используют в своих логотипах варианты красного креста. Когда есть много предприятий, конкурирующих за один и тот же рынок, отличить себя – это ключ к тому, чтобы вас заметили и запомнили.

У логотипа есть много преимуществ, поэтому нетрудно понять, почему он есть почти у каждого бизнеса.

Предпринимательство без логотипа выглядит непрофессионально.

Это кажется незаконным, даже ненадежным.

Учитывая все вышесказанное, я покажу вам шаг за шагом создание собственного логотипа на примере нашего собственного бренда «Огонек» – для наглядности всего процесса.

Как создать логотип с нуля: пошаговое руководство

Независимо от того, хотите ли вы создать логотип самостоятельно, нанять дизайнера или использовать онлайн-сервис для создания лого, этот процесс будет состоять из 7 этапов:

  1. Поймите в чем уникальность вашего бренда
  2. Найдите дизайн вдохновение
  3. Выберите цвета, которые отражают ваш бренд
  4. Выберите подходящий шрифт
  5. Создайте несколько вариантов
  6. Выберите лучший
  7. Отполируйте свой финальный дизайн

1. Продумайте свой бренд

«Идентичность бренда» – это всеобъемлющий термин для визуальных элементов вашей компании: от цветов вашего брендинга до логотипа и дизайна элементов вашей айдентики.

Эти визуальные элементы работают вместе, чтобы выделить вашу организацию в сознании клиентов.

Прежде чем вы начнете делать первые варианты дизайна для вашего логотипа, вы должны иметь представление об идентичности вашего бренда.

Для начала задайте себе следующие вопросы:

– Почему вы начали свой бизнес?
– Какие ценности важны для вас как компании?
– Что отличает вас от конкурентов?

Отличительные черты вашего бренда наиболее важны для вас.

Именно они будут наиболее узнаваемы для ваших клиентов, и именно они заключаются в ответах на эти вопросы.

Прежде чем положить ручку на бумагу, прежде чем выбрать цвет и эстетику, спросите себя, кто вы.

Не беспокойтесь, если вы не можете сразу ответить на эти вопросы.

Это точка невозврата, которую нужно обдумать.

Но как только вы подумаете об этом, у вас будет больше идей для создания логотипа, который выгодно отличает вас от других.

Чтобы лучше понять этот процесс, я прямо сейчас, вместе с вами разработаю логотип для «Огонька» – нашего вымышленного детского лагеря, который базируется прямо в лесу и специализируется на проживании на природе, прямо в палатках.

Я начал с создания «mindmap» ценностей моего бренда.

Mind Mapping – это визуальный метод мозгового штурма.

Вы начинаете с центральной идеи (в данном случае, с вашим брендом) и строите свои мысли, соединяя ключевые слова и связанные понятия вокруг этой центральной идеи.

Mind Mapping можно делать самостоятельно или в группе, и это отличный инструмент для переориентации ваших идей или создания новых.

В развитии бренда это идеально подходит для достижения консенсуса по поводу согласованной идентичности бренда.

«Mind Mapping» – это отличная техника для разработки целостного бренда.

По своей майндмэп карте я смог разработать концептуально сильный бренд, чтобы было проще отвечать на вопросы, которые помогут мне понять, что отличает бренд от конкурентов:

Почему я начал свой бизнес?

Я основал свой детский лагерь, так как хотел научить детей по-настоящему дружить между собой, легко заводить новые знакомства, работать в команде и дарить им незабываемые впечатления на всю жизнь.

Да, до меня были открыты уже десятки детских лагерей в нашей стране, но все они были похожи на пансионаты для лечения или какие-то морские отели.

Я хотел, чтобы в период прохождения лагеря, дети учились самостоятельности и оздоравливались, поэтому решил основать лагерь прямо в лесу.

Какие ценности важны для нас как компании?

В «Огоньке» мы ценим дружбу, спорт и дух приключений.

Попадая в общество детей, схожих по возрасту, но при этом не знакомых ребенку, он учиться быстро заводить знакомства и учится дружить.

За счет проживания вне зданий, появляется возможность для большого количества необычных игр, соревнований и активности.

Что отличает нас от конкурентов?

Проживание в лесу в течении нескольких недель учит детей быть самостоятельными, расходовать большое количество энергии в течении дня и тем самым помогает укрепить иммунитет за счет физической активности на свежем воздухе.

Отдавая ребенка в наш лагерь, вы можете быть уверены, что за несколько недель он спрогрессирует сразу в нескольких направлениях: здоровье, нетворкинг, спорт, смекалка и самостоятельность.

Что по-настоящему отличает «Огонек» — это любовь к детям.

Наша команда вожатых всецело посвящает свою жизнь созданию обучение и поддержке детей в таком важном переходном возрасте.

Основатель лагеря также работает вожатым, так как «Огонек» — это не бизнес, это призвание, которому всецело отдается каждый сотрудник.

Учитывая наш фирменный стиль, наши креативные идеи развивались все больше.

У лагеря еще не было дизайна логотипа, но мы смогли выяснить, какие ценности нужны для нашего дизайна.

Какую программу выбрать для создания логотипов?

Многие логотипы выглядят достаточно просто, но Ваши креативные идеи могут быть разбиты, если Вы не подобрали подходящую программу для работы.

Каждый дизайнер имеет свой собственный процесс работы. Но многие предпочитают сначала делать эскизы на бумаге, сканировать их и уже потом отрисовывать на компьютере. Создавая логотип в векторе, Вы делаете его более гибким для работы, редактирования и трансформации – и тем самым, удовлетворяете потребности клиента. Давайте рассмотрим наиболее популярные программы для работы в векторе:

Вердикт?

В процессе создания дизайна логотипа существует два этапа.

Для начала, Вам необходимо вдохновиться и создать эскиз, и здесь всё зависит от Ваших личных предпочтений – предпочитаете ли Вы рисовать логотип от руки или же сделать трассировку на компьютере (Illustrator – наилучший инструмент для этого), или Вы скорее создадите шрифтовой логотип с нуля и доработаете его с помощью различных шрифтовых эффектов (в этом Вам поможет InDesign).

На заключительной стадии очень важно определиться с программой для работы. На данном этапе Вам необходимо создать финальную версию логотипа, полностью готового к использованию. Ни один клиент не хочет получить слитый JPEG файл; ему необходимо иметь редактируемый, способный к трансформации векторный логотип. С учётом этого, мы возвращаемся к векторным программам, Illustrator или CorelDRAW, чтобы закончить и экспортировать наш логотип.

И до тех пор пока Вы можете преобразовывать свой эскиз в законченный векторный логотип, абсолютно не важно, каким способом Вы будете это делать. Если Вам необходимо немного вдохновения, на Envato Market собрана огромная коллекция логотипов

Форматы логотипов

Эмблему, как и любую другую картинку, можно сохранить в различных форматах. Далее подробнее про каждый из них.

PDF (Portable Document Format)

Данный формат в исходном варианте отображает шрифты и изображения различного вида. Также файл такого типа легко напечатать.

EPS (Encapsulated PostScript)

Используется для получения максимально высокого качества эмблемы. В таком формате изображение можно масштабировать, сохраняя при этом четкость границ.

PNG (Portable Network Graphics)

Этот растровый формат «сжимает» логотип, но при этом не портит его качество. Файлы такого вида открываются с помощью любой программы для просмотра изображений.

JPG и JPEG (Joint Photographic Experts Group)

Логотип, сохраненный в таком формате, мало весит и быстро загружается. Кроме того, эмблема имеет качество не хуже, чем у изображения векторной графики.

TIFF (Tagged Image File Format)

Очень похож на JPG и JPEG, однако файлы этого формата весят гораздо больше. Это обусловлено тем, что картинки имеют более высокое качество.

Анализ и разработка стратегии

Прежде чем брать в руки карандаш, необходимо провести тщательный анализ рынка. Вот пять советов, которые помогут вам избежать ошибок на этом важном первом этапе.

01. Узнайте, кто ваши конкуренты

В 80-х годах прошлого века появление компании Apple ознаменовало собой настоящую революцию в компьютерной индустрии. Сейчас Apple является одним из ведущих брендов в мире. Прежде чем приступать к разработке концепции своего будущего логотипа, не пожалейте времени на исследование своего целевого рынка.

Изучите и сравните логотипы компаний-конкурентов. В ходе такого исследования вы можете обнаружить тенденции и традиции, характерные для брендинга на этом рынке – типичные цвета, шрифты, подходы к визуальным образам. Это поможет вам сыграть на визуальных ассоциациях, с которыми аудитория уже знакома.

Однако помните, что самые узнаваемые в мире логотипы стали таковыми именно потому, что их авторы отказались следовать тенденциям и предпочли идти по своему собственному пути.

02. Задавайте правильные вопросы

Роль стратегии в процессе создания бренда постоянно увеличивается. Вне зависимости от масштаба вашего проекта, разработка стратегии всегда начинается с формулировки правильных вопросов.

В своей последней книге “Брендинг за пять с половиной шагов” (Branding: In Five and a Half Steps) Майкл Джонсон (Michael Johnson) рассказывает о креативном процессе дизайнерского бюро Johnson Banks, а также в мельчайших подробностях разбирает такие сложные вопросы, как, например, построение стратегии бренда.

По мнению Джонсона, вы должны задать шесть вопросов о бренде, на который вы работаете.

Вот они: Почему мы здесь? Что мы делаем и как мы это делаем? Что отличает нас от конкурентов? Для кого мы здесь? Что мы ценим больше всего? В чем заключается наша индивидуальность?

03. Проявляйте гибкость

Разработав стратегию, не бойтесь корректировать ее. В креативном процессе неслучайно есть дополнительный полушаг. Шаг 2,5 представляет собой промежуточный этап между разработкой стратегии и дизайном.

Здесь может быть два противоположных сценария развития событий. С одной стороны, некоторые идеи, которые многообещающе смотрелись на бумаге, в теории оказываются нежизнеспособными. И наоборот, нестандартное визуальное решение, которое неожиданно пришло вам в голову в процессе дизайна, может заставить вас скорректировать вашу стратегию.

04. Уважайте наследие бренда

Успешным примером ребрендинга является работа студии дизайна North, которой удалось вдохнуть новую жизнь в старый логотип сети магазинов Co-op. Работа была отмечена наградой на престижной премии Brand Impact Awards. Студии удалось возродить в потребителях теплые чувства, которые они когда-то питали к компании.

Через несколько месяцев этим приемом воспользовались NatWest и Kodak. И хотя к ретро-тренду следует относиться с осторожностью, если в логотипе заключено ценное корпоративное наследие, будет глупо игнорировать его.

“Нельзя идти на поводу у своего эго. Надо уметь видеть варианты логотипов, созданные другими дизайнерами до тебя. Совершая революцию, следует отдать должное эволюции.” – пишет сооснователь North Стивен Гилмор (Stephen Gilmore) в своем эссе в журнале Computer Arts

05. Логотип — это лишь один элемент

В этом видеоролике от 2016-го года года члены жюри премии Brand Impact Awards Брюс Дакворт (Bruce Duckworth) и Марк Боннер (Mark Bonner) говорят о том, что логотип составляет лишь одну небольшую часть процесса брендинга.

Как выражается Боннер, сейчас пирамида перевернулась. Люди взаимодействуют с брендом через огромное количество точек соприкосновения, и логотип не всегда является первой из таких точек.

Помните об этом, когда будете разрабатывать свою иконку. Старайтесь создать универсальный и гибкий дизайн. Обратите внимание на то, как логотип сочетается с другими элементами брендинга, от упаковки до стиля общения с целевой аудиторией.

Выбор шрифта представляет собой очень важный этап. Большинство самых узнаваемых брендов в мире имеют текстовые логотипы, которые взаимодействуют с аудиторией главным образом посредством шрифта. Вот пять советов, которые помогут вам увереннее чувствовать себя среди огромного разнообразия шрифтов и сделать правильный выбор.

06. Выбирайте тщательно

В рамках масштабного ребрендинга компания Google отказалась от шрифта, который служил ей целых 16 лет. Онлайн-гигант в 2015 году сделал выбор в пользу более лаконичного и современного шрифта без засечек.

В последние годы на фоне стремления к минимализму в дизайне логотипов стали преобладать шрифты без засечек. Примером может служить ребрендинг для Windows, MasterCard и Университета Искусств в Лондоне, проведенный студией Pentagram.

Но не позволяйте трендам управлять вами: шрифт с засечками может идеально подходить для вашего проекта, особенно если вы хотите создать стильный и роскошный или традиционный и профессиональный образ. Не спешите и тщательно взвесьте все “за” и “против”.

07. Экспериментируйте со шрифтом

Благодаря специально созданному шрифту, надпись на логотипе от Company Folders органично “вливается” в рисунок мотоцикла.

Если вы сделали выбор в пользу уже существующего шрифта (особенно такого популярного, как, например, Helvetica), то выражать индивидуальность бренда вам придется через изображения, цветовую палитру, стиль общения и так далее.

Применяя к текстовому логотипу стандартный шрифт, важно уметь работать с трекингом (плотность текста) и кернингом (интервал между парами символов). Низкая плотность текста придает логотипу сложный, авторитетный вид, а близкое расположение букв позволяет объединять их в самостоятельные образы.

Логотип V&A является отличным примером того, как простой с виду логотип может стать “бессмертным”. Дизайнер Алан Флетчер (Alan Fletcher) умело сыграл на слиянии амперсанда и буквы А.

Экспериментируя с выбранными шрифтом, вы можете сглаживать переходы между буквами или добавить уникальную деталь, характеризующую ваш бренд. Например, можно под одинаковыми углами обрезать изгибы на концах букв, чтобы придать бренду более выразительный и профессиональный вид.

08. Рассмотрите возможность использования уникального рукописного шрифта

За более чем сто лет компания Coca-Cola внесла в свой легендарный логотип лишь несколько незначительных изменений, доказав, что рукописный шрифт способен выдержать серьезное испытание временем.

Иногда ни один из стандартных шрифтов просто не подходит, а рукописный шрифт смотрится идеально. Наиболее ярким примером такого визуального образа, который постепенно изменялся на протяжении целого века, является логотип Coca-Cola.

В отличие от своего вечного соперника Pepsi, который серьезно пересматривал свой визуальный образ не менее 7 раз, компания Coca-Cola практически не меняла свой логотип с конца позапрошлого века. Если бы Coca-Cola отказалась от своего фирменного шрифта в пользу строгого шрифта без засечек (как это сделала Pepsi в 60-х годах прошлого века), э то вызвало бы настоящую бурю негодования.

Подобрав по-настоящему уникальный, персонализированный рукописный шрифт, вы создадите сильный, узнаваемый бренд, который сохранит свою актуальность на долгие годы.

09. Поэкспериментируйте со случайными комбинациями букв

Примером простой, но при этом эффективной эмблемы может служить логотип бренда Yves St Laurent, напоминающий значок доллара.

Монограммы используются не только на халатах и свадебных приглашениях. При правильном подходе инициалы компании могут сформировать лаконичный, но при этом интересный логотип. Отличными примерами являются эмблемы двух модных домов – переплетающиеся буквы С и S бренда Coco Chanel и значок доллара, проглядывающий в инициалах Ива Сена Лорана.

Текстовый логотип FedEx от дизайнерского бюро Landor регулярно возглавляет списки лучших логотипов всех времен, и все благодаря хитро спрятанной стрелке.

Иногда даже в простом шрифте можно найти интересные “случайные” комбинации, которые придадут вашей эмблеме новое толкование. Классическим примером является логотип FedEx, созданный профессионалами из компании Landor. Стрелка между буквами “e” и “x” мгновенно превращает ничем не примечательный текстовый логотип в настоящий шедевр дизайна. Примените к названию своего бренда разные шрифты, поищите интересные детали и комбинации, и, возможно, вам повезет.

10. Используйте уникальный шрифт как основу брендинга

Шрифт на логотипе itv, разработанном студией Fontsmith, был подобран настолько удачно, что компания решила использовать во всех аспектах своего брендинга, чтобы сформировать единый корпоративный стиль.

Если вам позволяет бюджет, вы можете заказать у профессиональной студии дизайна (например, Dalton Maag или Fontsmith) целое семейство шрифтов, созданное специально для компании. Так шрифт станет центральным элементом бренда.

Многие популярные бренды легко идентифицируются даже без названия компании. А некоторые бренды создали прочную, практически подсознательную ассоциацию с определенной геометрической фигурой. Следующие пять советов научат вас умело соотносить форму и символизм.

11. Назад к основам

Еще будучи студентом Кэрол Дэвидсон (Carole Davidson) получил всего 35 долларов за ставший легендарным символ Nike. Удивительно простой символ, который можно набросать несколькими движениями ручки, стал одной из самых узнаваемых эмблем в мире.

Первое золотое правило, которому следуют все профессиональные дизайнеры логотипов – это простота.

Хорошо продумайте концепцию своего будущего логотипа, но не переусердствуйте. Не усложняйте эмблему только ради эстетического эффекта. Логотип должен быть легко узнаваемым и легко масштабируемым. Подумайте, будет ли он одинаково хорошо смотреться в футере веб-сайта и на фасаде здания?

Мы рекомендуем вам один действенный метод: убирайте с вашей эмблемы элементы до тех пор, пока она не станет как можно более минималистичной. Будет ли ваш логотип по-прежнему узнаваемым, если набросать его несколькими штрихами на скорую руку? Каковы его наиболее характерные черты? Иными словами, чем логотип проще, тем лучше.

12. Изучите психологию фигур

Желтый треугольник, красный квадрат и синий круг стали визуальными символами Школы дизайна Баухаус. На этом принте под названием Bauhaus Revisited (Новый взгляд на Баухаус) Марко Уголини (Marco Ugolini) показывает, что психологию фигур можно с успехом применять и в дизайне логотипов.

Однако существует несколько визуальных клише, которые уже набили оскомину и наверняка вызовут ироничную ухмылку на лице любого профессионального дизайнера. Например, откажитесь от зажженной лампочки как символа новых идей или земного шара как символа международного охвата.

Но психология форм и фигур не так проста, как может показаться. Желтый треугольник, красный квадрат и синий круг часто используются в качестве символа весьма авторитетной Школы дизайна Баухаус. Эта комбинация форм была разработана Василием Кандинским, который считал, что форма и цвет способны преодолевать культурные и языковые барьеры.

По мнению Кандинского, яркий, жизнерадостный желтый цвет удачно дополняет угловатую резкость треугольника; прохладный, одухотворенный синий идеально сочетается с кругом; а земной, инстинктивный красный как нельзя лучше гармонирует с квадратом. К психологии цветов мы еще вернемся.

13. Поработайте с системой координат и структурой

Дизайнеры нередко привлекают внимание аудитории к определенным деталям геометрической структуры логотипа. Отличным примером тому может служить недавний ребрендинг Deliveroo, воплощенный в жизнь профессионалами из DesignStudio.

Студии дизайна все чаще выставляют свои портфолио на всеобщее обозрение. Их лучшие работы можно увидеть на онлайн платформах наподобие Behance и Dribble, на их собственных веб-сайтах, или в тематических изданиях.

Новая иконка Twitter строится на основе множества пересекающихся окружностей, которые, согласно этому чертежу, соотносятся как 1:1.618 (так называемое “золотое сечение”).

Нередко можно увидеть описание технической стороны композиции логотипа. Иными словами, рассматривается система координат, в которой построена эмблема, ее отдельные изгибы и углы. Это ценнейший источник информации, который помогает понять, как использовать теоретические принципы дизайна (например, золотое сечение) на практике.

14. Задействуйте негативное пространство

Даже самое примитивное использование негативного пространства может иметь потрясающий эффект. Например, на эмблеме NBC при помощи лишь одного штриха шесть разноцветных капель превращаются в павлина.

Одним из лучших примеров использования негативного пространства в полностью текстовом логотипе является уже упоминавшаяся нами эмблема FedEx. Однако среди графических логотипов также есть множество доказательств того, что при грамотном подходе негативное пространство способно кардинально преобразить ваш логотип.

Более того, умелое использование негативного пространства способно добавить в логотип дополнительный смысл, раз доказывая, что чем проще логотип, тем легче он запоминается.

15. Добавьте остроумия и юмора

На первый взгляд логотип Amazon, принадлежащий руке дизайнера Тернера Дакворта (Turner Duckworth), может показаться простым. Однако первое впечатление обманчиво. Стрелка не только символизирует улыбку довольного покупателя, но и указывает на огромное разнообразие товаров от A до Z (т.е. от “А” до “Я”).

Негативное пространство это лишь один способ спрятать в эмблеме интересные находки, которые вызовут улыбку на лице потенциального клиента. Великий Алан Флетчер (Alan Fletcher), один из основателей Pentagram, был одним из первых, кто начал использовать такие приемы в графическом дизайне. Следует отметить, что такая практика особенно хорошо окупает в себя в таком направлении дизайна, как дизайн логотипов.

Если вы хотите приправить свою работу щепоткой остроумия и очарования, рекомендуем вам почитать книгу о дизайне A Smile In The Mind. Книга написана Берилом МакЭлхоном (Beryl McAlhone) и Дэвидом Стюартом (David Stuart) и позднее отредактирована и обновлена Ником Эсбери (Nick Asbury) и Грегом Куинтоном (Greg Quinton) из брендингового агентства The Partners. В книге вы найдете множество вдохновляющих примеров от ведущих экспертов в области дизайна, включая Флетчера.

Как пишут Куинтон и Эсбери во вступлении к книге, “остроумие – это важная вещь, которая является залогом успеха таких гигантов, как Google, Apple и Coca-Cola… Остроумие – это волшебное зелье, которое превращает чемоданы в машины для приключений, а пылесосы – в домашних друзей”.

Психология цвета играет огромную роль в создании прочных ассоциаций с вашим брендом. Она одинаково важна как для графических, так и для текстовых логотипов. Вот пять советов, которые подскажут, как использовать цветовую палитру с умом.

16. Познакомьтесь с цветовым кругом

В основе теории цветов лежит цветовой круг. Этот инструмент, придуманный Исааком Ньютоном еще в 1666 году, позволяет составлять различные сочетания цветов. Стандартный круг опирается на цветовую модель RYB и имеет 12 цветов.

Первичные цвета это красный, желтый и синий. Вторичные цвета (зеленый, оранжевый и пурпурный) представляют собой комбинацию двух первичных цветов. И наконец, третичные цвета создаются путем смешивания первичных и вторичных цветов.

Существуют и другие цветовые схемы: с расщепленными дополняющими цветами (использует два цвета, которые соседствуют с дополняющим цветом основного цвета); прямоугольная (4-цветовая схема с двумя парами дополняющих цветов); и квадратная (4-цветовая схема с цветами, расположенными на одинаковых расстояниях друг от друга).

17. Работайте с цветовыми схемами аккуратно

С некоторыми цветовыми схемами, речь о которых шла выше, следует работать очень аккуратно. Обычно цвета не должны использоваться в одинаковых количествах.

Если переборщить с дополняющими цветами, логотип может получиться слишком яркими. А вот у аналоговых схем совершенно другая проблема: они мягкие и приятные для глаза, но им не хватает контраста. В этом случае следует выбрать доминантный цвет, а остальные оттенки использовать только в качестве сопровождающих и акцентных.

Дизайнерское бюро Landor получило изрядную долю критики за ребрендинг логотипа для нефтяного гиганта British Petroleum, ведь зеленые оттенки неизменно ассоциируются с природой и заботой об окружающей среде. Как бы то ни было, новая эмблема компании является прекрасным примером использования аналоговой цветовой схемы.

Триадные цветовые схемы несут в себе больше насыщенности и энергии, но из трех оттенков все же нужно выбрать один доминирующий. Новичкам лучше не рисковать и отдать предпочтение схеме с расщепленными дополняющими цветами, которая предлагает естественный баланс контраста и гармонии.

Удачным примером использования схемы с расщепленными дополняющими цветами является логотип Firefox. Здесь доминирующий рыжий цвет лисы уравновешивается синим цветом земного шара, а желтый цвет хвоста служит в качестве акцентного.

18. Используйте цвет, чтобы контролировать настроение

Помимо BP, аналоговую цветовую схема также использует McDonalds. Однако сеть ресторанов предпочитает теплые оттенки спектра, вызывая коннотации счастья и веселья.

Ваш выбор цветов может либо вывести вашу эмблему на качественно новый уровень, либо обречь ее на провал. Такой эффект объясняется не только эстетическими причинами, но и психологическими ассоциациями, которые способны вызывать цвета. Мы слегка коснулись этой темы, когда рассматривали теорию Баухауса.

Если вкратце, то теплые цвета спектра (например, красный и желтый) являются смелыми, жизнерадостными и энергичными, а более холодные оттенки (синий и зеленый) излучают спокойствие и сдержанность. Эти особенности активно используются в брендинге: компании обращаются к определенным цветам, чтобы вызвать у клиентов те или иные чувства, а также выделиться на фоне конкурентов.

19. Изучите цветовые тренды в вашей индустрии

Иногда цвет становится предметом юридического спора. Например, производители Cadbury и Nestle боролись за право использовать определенный оттенок фиолетового цвета.

Имея свой “собственный” цвет, компания получает огромное конкурентное преимущество. Более того, это гарантирует ей мгновенную узнаваемость со стороны потенциальных покупателей (иногда даже без демонстрации логотипа или упоминания названия бренда).

Конечно, выбрать и умело использовать свой “собственный” цвет – задача непростая. Здесь требуется не только разработка достойного логотипа, но и дальновидное планирование и реализация в отношении всех элементов бренда и его рекламной стратегии. Чтобы добиться уникальности, компания может закрепить за собой один из официально зарегистрированных оттенков (например, Cadbury 2685C в каталоге Института цвета Pantone). Еще один вариант – намеренно выбрать такой цвет, которого избегают конкуренты.

21. Потрясяющие примеры использования цвета в брендинге

Если вы хотите выделиться на рынке за счет цветовой палитры, то вам, прежде всего, нужно определить, какие тренды доминируют сейчас на этом рынке. Например, в финансовом секторе особенно популярен синий цвет, а вот зеленый можно часто встретить на эмблемах природоохранных организаций. Иногда стоит отказаться от проверенных трендов в пользу нестандартных цветовых решений.

20. Не забывайте о черно-белой палитре

Логотип компании Woolmark, разработанный итальянским графическим дизайнером Франческо Саролья (Francesco Saroglia), представляет собой триумф монохромного дизайна и по праву считается одной из лучших эмблем всех времен.

На фоне долгих разговоров о цвете легко забыть, что самые популярные логотипы, на самом деле, монохромные. Они с успехом играют на мощном контрасте, заключенном в этой палитре.

Но даже если ваш логотип пестрит красками, вы должны убедиться в том, что он будет хорошо смотреться и в черно-белом варианте.

Если цвета в вашем логотипе служат для передачи определенных значений, подумайте, как вы можете передать эти значения на черно-белом логотипе. Иногда для этого требуется изменить контрастность элементов, чтобы они продолжали выражать смысл даже в однотонном цветовом воспроизведении

21. Спрашивайте мнение других

Не стоит недооценивать мнение других людей о вашей эмблеме, ведь свежий взгляд может уловить то, что вы могли упустить. Разработав концепцию своего логотипа, всегда перепроверяйте его на наличие двойных смыслов, спрятанных слов и значений, а также возможности неверного толкования представителями других культур.

Многие дизайнерские бюро советуют постоянно добавлять свои идеи на доску, где их могут видеть ваши коллеги. Если же вы работаете уединенно, постарайтесь найти дизайнеров, которые смогли бы оценить вашу работу. И, конечно, вы всегда можете помочь им тем же.

22. Развивайте весь мир бренда

Как уже было сказано в совете № 5, логотип – это лишь один небольшой элемент стратегии брендинга. Поэтому разрабатывать эмблему следует в гармонии с другими элементами, не забывая, что логотип – это часть большого “мира бренда”.

Этот термин используется при описании процесса брендинга в дизайнерском бюро SomeOne. Как сказал один из основателей бюро Саймон Мэнчипп (Simon Manchipp) в видеоинтервью с Computer Arts (см. выше), намного лучше достичь последовательности между разными элементами, нежели просто соответствия: “Соответствие – это как одиночное заключение – каждый день одно и то же. А вот последовательность предполагает гибкость и продуманность действий”.

23. Подумайте о том, как оживить логотип

Сегодня статического логотипа, который пристроился на странице сайта или в уголке конверта, зачастую недостаточно. Подумайте о том, как оживить эмблему, чтобы использовать ее в интересных цифровых решениях. Ведь виртуальная реальность стремительно изменяет привычный нам мир, и новые технические решения становятся все более доступными. В последние годы брендинговые агентства активно изучают возможности генеративного дизайна и участия пользователей. Все это позволяет делать логотипы более динамичными и добавлять в них элемент непредсказуемости. Конечно, это не всегда возможно, но в любом случае следует оставаться открытым к новым технологиям. Проконсультируйтесь со специалистами в области анимации и движущейся графики.

24. Помогите своим клиентам

Manuals 2 предлагают заглянуть в увлекательный мир рекомендаций по использованию корпоративного дизайна. Дизайн – Spin, издательство – Unit Editions.

Подробные руководства по использованию корпоративного стиля должны охватывать все вопросы, включая выбор цвета, минимальные и максимальные размеры логотипа, правила расположения, интервалы, а также то, чего делать категорически нельзя (например, растягивать или искажать изображение).

В то время как одни агентства считают своим долгом снабдить команду заказчика подобными руководствами, другие считают, что такие инструкции носят чересчур ограничительный и регламентирующий характер. Издательство Unit Editions выпустило два руководства (Manuals 1 и Manuals 2) с лучшими примерами использования корпоративного стиля. Эти справочники станут для вас незаменимыми помощниками в мире брендинга.

25. Будьте готовы к критике

Подобно прошлогоднему случаю с Airbnb, ребрендинг английской Премьер-лиги, выполненный DesignStudio, вызвал волну негодования со стороны консервативно настроенных футбольных фанатов.

За последние несколько лет социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, и теперь каждый человек (и даже его собака) имеет свое мнение о дизайне. Если вы занимаетесь ребрендингом относительно крупного и известного проекта, вам нужно быть готовым к критике.

Как мы уже говорили, хорошая брендинговая стратегия – это намного больше, чем просто логотип. Но в социальных сетях (например, в Twitter) новый проект нередко представлен лишь одним изображением, на который и накидывается аудитория.

За последние несколько лет лондонское дизайнерское бюро DesignStudio уже несколько раз столкнулось с критикой в отношении своих проектов (сначала – Airbnb, потом – Премьер-лига). В видеоролике (см. выше) команда DesignStudio рассказывает о том, как правильно работать с критикой в Интернете.

А вот дизайнерское бюро Johnson Banks решило сыграть на растущем интересе к дизайну и пригласило публику поучаствовать в креативном процессе ребрендинга браузера Mozilla. Какой вывод можно из этого сделать? Постарайтесь оставаться толстокожими. Дельные советы берите на вооружение, а остальную критику воспринимайте как нечто неизбежное.

Виды логотипов

Существует огромное количество логотипов. Но в целом их можно разделить на четыре вида — символические, текстовые, комбинированные, эмблемы и буквенно-цифровые.

Символические логотипы

Один из наиболее популярных видов логотипа среди компаний. Лого представлен в виде символа, часто абстрактного. Преимущество его в том, что он легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с определенным процессом или объектом.

Текстовые логотипы

Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон.
Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта.

Словесными элементами могут выступать:
– существующие слова в названии компании;
– искусственные слова;
– аббревиатуры;
– буквы;
– цифры.

Комбинированные логотипы

В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным.

Эмблема

Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.

Буквенно-цифровой

Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия.
Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное имя (если оно слишком длинное или труднопроизносимое). Это логотипы таких известных компаний, как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.

Принципы создания логотипа

Мы уже достаточно много знаем о логотипах. Поэтому у вас может возникнуть впечатление, что создать качественный логотип трудно, так как нужно знать много правил, выполнить все требования и т.д. С другой стороны, многие говорят, что в дизайне законов нет, не было и не будет. Собрав воедино эти две группы факторов, вы, возможно, не захотите следовать определенным принципам и правилам создания логотипа, так как делать это сложно, а порой и бессмысленно!

Но, как и в любой творческой работе, чтобы успешно нарушать правила, нужно с начала их усвоить. Шеф-повар не берет ингредиенты из головы, а адаптирует проверенный рецепт и только так создает фирменное блюдо. Аналогично происходит и разработка логотипа. Основные принципы и правила создания логотипа -это ингредиенты нашего рецепта, поэтому давайте детально рассмотрим каждый их них.

Простота

Простой логотип лучше воспринимается и запоминается. Кроме того, он хорошо читаем и узнаваем даже в очень маленьком размере.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки.

— Джефф Фишер.

Как создать логотип простым? Используйте по минимуму деталей, цветов и шрифтов.

Логотип компании Chase – отличный пример простоты иконки и шрифта.

Запоминаемость

Эффективный логотип должен быть запоминающимся, и достигается это за счет простоты. Этот принцип играет самую важную роль в логотипе.
Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить.

Логотип Nike является хорошим примером запоминающегося логотипа. Логотип создан в 1971 году студенткой Портлендского университета Каролин Дэвидсон за $30

Долговечность

Логотип должен выдержать испытание временем, иметь задел на будущее.

Логотип компании CocaCola не менялся с 1885 года.

Правильный логотип остается актуальным и эффективным спустя 10, 20, 50+ лет.

Оставьте тенденции для индустрии моды. Тенденции приходят и уходят. Когда вы говорите об изменении пары джинсов, или покупке нового платья, то это нормально, но когда дело идет о фирменном стиле, то долговечность является ключевым моментом. Не следуйте за толпой. Выделяйтесь.

— Дэвид Эйри.

Универсальность

Логотип должен отлично смотреться в разнообразной среде (на бланке компании, в рекламе, на сайте, в приложениях и т.д.) и в разных размерах. По этой причине логотип следует разрабатывать в векторном формате, чтобы гарантировать, что его можно масштабировать до любого размера без потери качества.

Логотип Target – отличный пример универсального логотипа.

Как проверить универсальность логотипа?

Спросите себя, будет ли логотип отличным, если он:

Напечатан в одном цвете?
Напечатан размером с почтовую марку?
Напечатан как большой рекламный щит?
Напечатан в черном-белом варианте?

Если ответ “да” на все вопросы – поздравляем! Вы создали универсальный логотип!

Мне нравится работать с начала в чёрно-белом варианте, чтобы убедиться, что логотип будет хорошо выглядеть в своей простейшей форме. Цвет очень субъективен и эмоционален. Это может отвлечь от общего дизайна.

— Патрик Уинфилд.

Соответствие сфере деятельности компании

Логотип должен соответствовать сфере деятельности компании.
Например, если вы разрабатываете дизайн логотипа для магазина детских игрушек, было бы целесообразно использовать “веселый” шрифт и иконки, ассоциирующиеся с игрушками, детьми и т.д. С другой стороны, логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип BMW — вовсе не машина, а логотип Hawaiian Airlines — не самолет.

Возникает вопрос — должен ли логотип соответствовать сфере бизнеса? Ответ может дать недавно проведенное исследование одного онлайн конструктора по созданию логотипов.

Предпринимателей спросили: насколько важно, чтобы по иконке сразу было понятно, чем занимается ваша компания?

Как видите, 44% предпринимателей высказались за соответствие логотипа сфере бизнеса. Но должен ли логотип соответствовать вашей отрасли – решать вам.

Соответствие особенностям компании

Когда вы создаете логотип, вы должны учесть особенности вашей компании и отрасли в целом.
Например, логотип банка может ассоциироваться с надежностью, стабильностью, уверенностью. Соответственно, следует использовать подходящие шрифты и цвета.



Примеры логотипов, которые соответствуют сфере деятельности компании

Уникальность

Логотип должен, с одной стороны, соответствовать особенностями вашей отрасли, но с другой – быть уникальным и не повторять чужие идеи. Поэтому, создавая логотип, вы должны убедиться, что вы не копируете логотип другой компании.

Китайский бренд BYD, чей логотип подозрительно напоминает логотип гиганта немецкого автопрома BMW.


Делаем своими руками

Вдохновились нашими рекомендациями и спешите креативить самостоятельно? Можно пойти по одному из нескольких путей.

  • Сервис для создания логотипа может быть интегрирован в конструктор сайтов или лендингов. Например, мы во Флексби недавно запустили конструктор логотипов. Он доступен без подписки, так что экспериментируйте бесплатно и делайте много разных логотипов «на пробу». В конструкторе большая коллекция шрифтов, изображений и удобный редактор — можно прямо сейчас применить наши советы на практике.
  • Простой, но неоднозначный вариант — логостоки (Freepick, iStock, ЛогоМого). Это сайты, на которых выложены тысячи логотипов для любой сферы бизнеса. В большинстве случаев логотипы нужно покупать, но есть и бесплатные. С уникальным стилем придется попрощаться, но если найдете идеально подходящее вам решение, почему бы и нет.
  • Условно бесплатные онлайн-сервисы для создания логотипов (Logaster, DesignMantic, OnlineLogoMaker). Почему условно? Большинство позволяют сделать логотип бесплатно, но за скачивание вас попросят заплатить небольшую сумму. Иногда платно скачать предлагается только векторный формат, который нужен для печатной продукции (визитки, буклеты и т.д.)
  • Если хотите изучить азы дизайнерского мастерства, вам поможет специальное программное обеспечение, которое устанавливается на компьютер: Adobe Photoshop (бесплатные аналоги — GIMP, Krita, Paint.NET, Picnik), Adobe Illustrator, CorelDRAW (бесплатные аналоги — Inkscape, Gravit, OpenOffice.org Draw). При большом желании вы вполне сможете разобраться в них с помощью видео-уроков на YouTube.

Обратим внимание, что самый худший вариант — это скачать понравившуюся картинку по запросу «логотипы» из поисковика и поменять название компании на свое. Если оригинальный логотип зарегистрирован как товарный знак, вас могут привлечь к административной ответственности и выписать штраф.

Вдохновитесь

Перед созданием своего логотипа стоит посмотреть примеры известных брендов. Как в них отразились ценности и философия бизнеса? Какое послание хотели донести дизайнеры и какие средства для этого использовали? Как меняли логотип со временем, как реагировали на изменения рынка?

Оглянитесь вокруг

Спустившись с высот дизайнерской мысли, посмотрите на конкурентов в вашей нише. Чем вы отличаетесь от людей, играющих с вами на одном поле, и как эту уникальность можно передать визуально?

Интересно, как различия в позиционировании на рынке воплотились в логотипах двух спортивных гигантов. Сравните «свуш» (swoosh) — росчерк в логотипе Nike, который символизирует стремительный взмах крыла богини Ники — и три горизонтальных линии в трилистнике Adidas — ступени на пути к вершинам бизнеса:

Энергия и скорость Nike против основательности Adidas

Сформулируйте идею

Логотип должен отражать основные ценности вашего бизнеса. Есть несколько способов их сформулировать.

  • Вспомните, ради чего вы начинали свое дело, к чему стремились в начале пути.
  • Если сегодня вы ставите перед собой более масштабные цели — возьмите их за основу.
  • Попробуйте описать в одном-двух предложениях то, чем вы занимаетесь прямо сейчас и ради чего или кого вы это делаете.

Вдохновляющий пример от ярославского магазина одежды: «Собираем под одной крышей бренды российских дизайнеров. Следуем течению медленной моды и осознанного отношения к одежде. Ценим натуральные ткани и качество». Посмотрите, как сразу несколько идей отразились в одном несложном логотипе:

Подберите ассоциации

После того, как идея сформулирована, подберите к ней ассоциации. Ответьте на вопрос: какие мысли и чувства должен вызывать ваш логотип у целевой аудитории? Для визуализации выберите удобный для вас способ: пишите в блокноте, рисуйте на доске, печатайте на компьютере, используйте mind-map («интеллектуальные карты», которые можно делать с помощью Coogle, XMind, FreeMind и т.д.) Постарайтесь уйти от избитых ассоциаций с вашей сферой бизнеса. Вряд ли потенциальные клиенты выделят среди конкурентов 45-ю строительную компанию с логотипом-домиком.

Определитесь с видом логотипа

Все логотипы можно разделить на семь групп.

При минимальном бюджете советуем остановиться на текстовом или комбинированном типе — риски ниже, сделать проще. Тем более последние несколько лет такие логотипы прочно обосновались среди дизайнерских трендов.

Выберите шрифты и цветовую гамму

Если в вашем логотипе будет текст, сначала определитесь с типом начертания.

Необязательно заказывать дизайнеру разработку шрифта специально под вашу компанию, можно использовать бесплатные скачиваемые шрифты (используйте коллекции FontFabric, FontsOnline, AllFonts). Еще один полезный ресурс — Wordmark.it, он покажет, как будет выглядеть введенное вами слово или словосочетание, написанное всеми доступными на вашем компьютере шрифтами.

Выбирая шрифт для логотипа, помните о нескольких советах:

  • Если колеблетесь между вариантами, выбирайте тот, что проще.
  • Подумайте, какой шрифт больше подходит вашей сфере бизнеса (например, рукописный шрифт будет уместен в логотипе кофейни, а машинописный шрифт с засечками подойдет копирайтеру).
  • Будьте осторожны с замысловатыми начертаниями: они плохо смотрятся в миниатюре.
  • Используйте не более двух шрифтов.

Если вы остановите свой выбор на шрифтовом логотипе, на сайте его нужно будет разместить в виде изображения, т.к. браузер пользователя может отобразить его некорректно.

Чтобы логотип не выглядел «приветом из 90-х», при выборе цвета и стиля ориентируйтесь на дизайнерские тренды последних лет:

  • чистые, яркие цвета;
  • градиенты и переходы цветов;
  • перекрытие;
  • имитация эффекта мазка кисти;
  • негативные изображения.

Если вы не сильны в сочетании цветов, попробуйте онлайн-сервис Color Calculator, который сведет к минимуму ошибки в цветовом решении логотипа. Есть время и желание погрузиться в теоретические аспекты сочетания цветов — наслаждайтесь.

Не будем тратить время на «расшифровку» значения каждого цвета с точки зрения его восприятия условными потребителями — статьи на тему психологии цвета вы найдете без труда. Но советуем не воспринимать эти сведения как жесткие правила.

Подумайте над формой

При выборе формы логотипа обратите внимание на простую геометрию — круги, треугольники, ромбы, квадраты.

Последнее время популярны логотипы в виде печатей и гербов. Например, печати часто используют крафтовые мастерские, юридические компании и т.д.

Логотип мастерской интерьерных вещей

Интересно смотрятся «прорези», трафаретные шрифты.

Главный совет по стилистике логотипа — стремитесь к простоте, не зря это тренд в дизайне последних лет. Помните, что простой логотип легко запомнить и узнать.

Какую иконку выбрать для логотипа?

Иконки — отличные инструменты для привлечения внимания аудитории. Они играют важную роль в понимании посыла компании. Иконка, при правильном подборе, может сделать лого более запоминающимся и гармоничным.

Релевантность

Постарайтесь использовать иконку, которая поможет связать лого и вашу отрасль. Например для ветеринарной клиники могут подойти иконки с животными, а для авиакомпании элементы самолета: крыло, пикселей хвост, самолет в целом. Так же намеки на полет в виде крыльев, потоков воздуха, птиц. Если ниша нейтральная и не подразумевает конкретных элементов, можете использовать абстрактные изображения.

Простота и лаконичность

Постарайтесь избегать слишком перегруженные элементами иконки. Выбирайте простые, прорисованные в несколько мазков. Таким образом иконка будет дополнять, а не перегружать логo.


Лаконичность цветов

Не используйте много цветов для иконок. Постарайтесь ограничиться одним-двумя цветами.


Компании становятся все более активными в Instagram. Поэтому крайне важно выделиться и включить эту сеть в свою общую маркетинговую стратегию. Приобретенное Facebook, приложение продолжает улучшаться: открытие рекламы, отображение контента в соответствии с алгоритмом, появление инструментов анализа и т.д. Вы постепенно погружаете свой бренд в повседневную жизнь своих подписчиков, обращаясь к ним через максимально прямой канал. Это способствует хорошей эмоциональной связи и, в конечном счете, позволяет вам объединять сообщество поклонников, действительно интересующихся вашим контентом или продуктом.

Функциональность

Иконка должна быть функциональной и хорошо смотреться при использовании в печати на продукции и внешней рекламе. Если она будет слишком сложной и многокомпонентной, при масштабировании будет терять качество и целостность лого.

Как выбрать шрифт?

Правильно подобранный шрифт может подчеркнуть сильные стороны вашего логотипа (и вашего бренда), в то время как неподходящий и неверно подобранный шрифт может вызывать неприятные ассоциации и недоверие клиентов.

При подборе шрифта следует обратить больше всего внимания на два момента:

Читабельность

Шрифт стоит подбирать так чтобы текст было четко видно, он не сливался и не расплывался из-за неудачно выбранного шрифта. Также текст должен хорошо читаться даже при ресайзинге логотипа.

Гармоничность

Шрифт должен гармонировать с иконкой. Если иконка состоит из тонких линий не стоит делать жирный шрифт, это буде выглядеть непропорционально. Аналогичная ситуация со стилем иконки, если изображение графично — подбирайте шрифт в таком же стиле.


Как подобрать цвета?

Выбор цвета для логотипа очень важен, поскольку цвета имеют различные ассоциации и значения. Именно цвет вызывает эмоции и чувства у клиентов, поэтому важно выбрать цвет, который подойдет вашему бизнесу.
Общие рекомендации, на которые можно ориентироваться при выборе цветовой палитры:

Не существует определенного цвета для какой-либо отрасли бизнеса, но некоторые из них могут лучше подходить для определённых ниш бизнеса.

Цвета можно комбинировать. Некоторые бренды, такие как eBay, Google, NBC, Instagram предпочитают использовать множество цветов. Но с комбинацией большого количества цветов будьте аккуратны. Это уместно, если речь идет о таких элементах как радуга, бабочка и т.д. Также, когда разрабатывается чисто текстовый лого, это позволяет избежать наляпывания цветов.



Различные толкования цветов присущи разным культурам. Например, на западе белый символизирует чистоту и мир, однако в Китае белый — смерть. По этому если вы планируете выходить на разные рынки убедитесь, что ваши фирменные цвета будут правильно восприняты во всех культурах.

Как сделать логотип в фотошопе

Известный графический редактор позволяет быстро создать хороший логотип. Однако результат зависит исключительно от фантазии и усердия дизайнера. Новичкам понадобится много времени, чтобы разобраться в нюансах программы.

Создать логотип компании в фотошопе можно по следующей схеме:

  • Запустите программу и создайте новый файл. Если вы еще не знаете в каком размере вам нужен логотип, то укажите разрешение не менее 500 пикселей. Также нужно выбрать фон для лого. Изначально логотип лучше создавать с прозрачным фоном (он будет везде смотреться гармонично). Но если вам нужен цветной фон, то вы можете без проблем его указать. Лучший вариант — сделать лого с прозрачным фоном (для сайта например) и с цветным (для соц. сетей например).
  • Введите название логотипа с помощью инструмента “Текст”, выберите шрифт и цвет. Подборку красивых шрифтов для логотипа вы можете найти здесь. Текст также можно обработать при помощи стилей слоя, например добавить обводку или тень. Так можно получить красивую надпись, но главное не переборщить с эффектами.
  • Можете попробовать добавить к логотипу разные фигуры с помощью соответствующих инструментов, например “эллипса”, “прямоугольника” или “линии”. Таким способом можно сделать логотип более креативным.
  • Добавьте иконку. Если у вас уже есть иконка для логотипа, то нужно просто ее добавить на холст.
  • Попробуйте подобрать подходящую цветовую схему для логотипа. Как выбрать цвет читайте здесь. Примеры логотипов в разных цветовых схемах смотрите ниже.
  • Сохраните логотип. Его нужно сохранить в формате PSD (для того, чтобы в будущем редактировать его если нужно) и PNG или JPG (для размещения на сайте в соц. сетях и т.п.).

Это простейший способ с несложным дизайном. Экспериментируя с инструментарием программы и возможностями новых версий «Фотошопа», можно создать более сложную и оригинальную эмблему. Так на боковой панели задаются параметры текста (стиль написания, шрифт, цвет, наклон и прочее), изменяется нужный из слоев изображения и подвергаются креативному видоизменению любые другие элементы лого.

Видео инструкция по созданию логотипа в Photoshop:

Как сделать логотип в иллюстраторе

Для объяснения работы в программе Adobe Illustrator представим пошаговую инструкцию на примере создания лого в стиле ретро для выдуманного фитнесс-центра. Название бренда и слоган расположим на лого по периметру круга, в центре которого нарисуем фирменный знак. Эмблема представляет собой простое изображение гантели, чтобы потенциальные клиенты сразу понимали направление деятельности фирмы.

Этапы работы:

  • Запускаем софт и создаем новый документ.
  • Рисуем по краю основы круг и копируем его, нажав клавиши Ctrl+C.
  • Вставляем скопированный элемент впереди фона, уменьшив его габариты (Alt+Shift).
  • Выбираем цвет обводки ближнего круга (отключаем заливку, включаем обводку и выбираем оттенок, например, белый).
  • Вклеиваем повторно копию круга меньшего размера (Ctrl+F), а затем еще одного большего и выбираем им тот же оттенок. Так программа поможет создать эффект «толстого» слоя.
  • Добавляем круги для создания тонкой обводки (внутренней и наружной).
  • Описываем окружность между внутренним и наружным краем белого круга, задав нужные параметры: толщину (17pt), срезанные стыки, скругленные углы, штрих (0pt), пунктирная линия, пробел (17pt).
  • Нарисуем набор дисков для логотипа при помощи инструмента «Прямоугольник» со скругленными концами. Выберите нужный размер, заливку (понравившегося или корпоративного оттенка) и расположите элементы вертикально один за другим симметрично относительно центра.
  • Изобразим гриф посредством простого «Прямоугольника».
  • Снова скопируем и вставим окружность, придав ей прозрачный фон отключением обводки и заливки.
  • Нанесем на картинку текст: Инструмент «Текст» в меню — Текст вдоль контура (ТВК)- нажатие левой клавиши мышки на круге.
  • Печатаем название центра.
  • Равномерно устанавливаем пробелы между буквами: Текст — Текст вдоль контура — Параметры.
  • Подбираем нужный шрифт для логотипа (например, Boton).
  • Центрируем надпись инструментом «Прямое выделение», используя направляющую.
  • Аналогичным образом создаем надпись слогана, расположенную зеркально от названия.
  • Выравнивание слов (Параметры ТВК — Выравнивать по контуру — По верхним выносным элементам) с подбором кегль.
  • Отделение бренда от девиза спортзала нарисованными звездами.

Векторный лого готов. При этом любой элемент можно снова редактировать, изменяя его габариты и декоративные свойства.

Как сделать логотип в Corel

Программа на русском отличается от перечисленных выше тем, что для описания векторных изображений применяют математические формулы. Вместо графических элементов (пикселей) здесь используют другие объекты: линии и фигуры. При этом, решая создать картинку, нужно задать не только толщину и тон линий, но и координаты объекта. Особое преимущество иконок, созданных в программе CorelDRAW, заключается в возможности редактирования (поворотов, масштабирования) без снижения качества и степени четкости. Также в CorelDRAW можно преобразовать текстовое наполнение в векторную кривую.

Создавая файл, легко работать с такими элементами:

  1. Текстом (придумывать новые и редактировать имеющиеся шрифты).
  2. Изображением (форматировать растр в вектор, создавать анимации).
  3. Возможно создание векторного рисунка с нуля, применение трассировки, геометрических орнаментов, прорисовки контуров и много другого.

Основные инструменты CorelDRAW, которые позволят создать логотип:

  • форма (простая);
  • свободная форма (тот же карандаш для рисования произвольных предметов);
  • мастихин для вытягивания готовых изображений;
  • кривая Безье;
  • стандартные объекты: прямоугольник, круг, эллипс и прочее;
  • перо;
  • текст.

Упрощая ход действий при работе с этой программой, простейшая разработка логотипа выглядит так:

  1. изображение объекта;
  2. преобразование его в кривые;
  3. творческая деформация посредством инструмента «Форма».

То же повторяется и с текстовым наполнением. При этом размерность не важна, потому что в любой момент можно использовать масштабирование. Дизайн продумывайте самостоятельно, пробуя разноплановые инструменты программы на собственном компьютере. Все, что необходимо, – это время, творческий подход и огромное желание!

Видео инструкция по созданию логотипа в CorelDRAW:

Как создать логотип для сайта в Logaster

Для тех, кто никогда не имел дела с графическими программами и не наделен творческой жилкой, лучший способ создания эмблемы – использование специальных сервисов в интернете. Простой, понятный и максимально доступный. Для работы необходим лишь доступ в интернет и пара свободных минут. Генератор логотипов позволяет создать красивый фирменный знак и скачать готовый экземпляр в нужном формате или в нескольких сразу. Сервисом предусмотрен бесплатный и платный набор функций.

Преимущества Logaster:

  • нет надобности в получении дополнительных знаний и обучения работе в графических онлайн редакторах логотипов;
  • в отличие от других онлайн сервисов, на www.logaster.ru есть кириллические шрифты;
  • процесс занимает не более 5 минут;
  • представлен огромный выбор интересных шаблонов (база включает в себя качественные современные шрифты и иконки);
  • есть возможность создания наброска для профессионального дизайнера.

При этом работая на ресурсе бесплатно, можно создать полностью готовый к применению логотип, а не только эскиз. Также можно сравнить несколько различных вариантов, обсудить их с коллективом и сохранить на будущее (экземпляры доступны пользователям сервиса в любое время). Если у вас возникнут вопросы, то вам окажут содействие и работники службы поддержки сайта.

Действия в конструкторе максимально упрощены. Необходимо выполнить следующее:

1. Введите название компании и выберите вид деятельности организации или частного специалиста;

2. Выберите привлекательный макет;

3. Все предложенные логотипы уже готовы к скачиванию, но если вы хотите изменить в избранном лого какие-то отдельные элементы: шрифт, цвет, размер, расположение и тд., нажмите на “Посмотреть и скачать”, чтобы сохранить логотип в вашем аккаунте, а потом «Редактировать»;

4. Теперь вы можете скачать лого в нужном формате. Обратите внимание, что логотип в хорошем качестве доступен только после оплаты. Но лого в маленьком разрешении вы можете скачать бесплатно. Подробнее о том, как это сделать, читайте здесь.

Продукция представляется в векторном (SVG, PDF) и растровом (PNG, JPEG) форматах. Это позволяет впоследствии использовать лого на любых печатных продуктах (визитках или же огромных рекламных щитах) а также на сайтах (PNG файл с прозрачным фоном).

Несмотря на простоту и доступность сервиса, результат порадует каждого уникальностью, оригинальным дизайном и скоростью разработки. Конструктор логотипов также предоставляет возможность вдохновиться уже готовыми вариациями от других пользователей и дизайнеров сайта. Поэтому создание логотипа станет простой процедурой даже для далекого от творчества человека.

Надеемся предложенные методы разработки логотипа помогут вам воплотить свои задумки на практике. Выбирайте наиболее оптимальный вариант и приступайте к работе.

2. Free Logo Design (https://www.freelogodesign.org)

Также простой в использовании ресурс. Сразу на главной странице вводим название компании и категорию бизнеса и получаем несколько вариантов логотипов. После того, как вы выбрали подходящий дизайн, есть возможность изменить некоторые элементы: подобрать нужные цвета, расположение, добавить текст, фигуры и т.д.

При регистрации необходимо указать email, куда вам отправят готовый результат. Еще на сайте имеется интересный блог, где можно узнать об истории некоторых логотипов и брендинга, а также найти советы по разработке своего дизайна.

3. Free Logo Maker (https://logomakr.com)

Здесь уже придется постараться и проявить больше своей фантазии. Для создания логотипа придется самим выбирать графику и шрифты. Все составляющие имеют множество настроек, можно изменять любой отдельный элемент. На сервисе доступно огромное количество библиотек, разделенных на категории, так что вы без труда подберете нужные вам элементы.

4. LogotypeMaker (https://logotypemaker.com)

Данный ресурс позволяет создать логотип случайным подбором с возможностью дальнейшего его редактирования. Очень удобная функция с отдельной заменой графического объекта или текста. У некоторых символов есть возможность менять отдельные компоненты в слоях. Логотип доступен для скачивания в трех форматах: jpg, png, svg.

5. Canva (https://www.canva.com/ru_ru/sozdat/logotip)

Canva – многофункциональный сервис для создания не только логотипов, но еще и баннеров, открыток, презентаций и т.д. Преимущество в том, что на сайте уже есть готовые бесплатные шаблоны. Можно выбрать макет будущего лого из существующих, а можно создать самим. Если не знаете, с чего начать, на сайте всегда найдутся подсказки. Есть возможность добавлять свои изображения, если вы уже знаете, какие именно элементы вы хотите использовать в дизайне.

Доступна функция анимации, что сейчас актуально для создания анимированных логотипов. Правда, использовать бесплатно ее можно только в течение 30 дней. В платном пакете открыты такие функции, как сортировка по папкам разных вариантов дизайна, создание наборов фирменного стиля, добавление в макет собственных шрифтов и др.

6. Hipster Logo Generator (http://www.hipsterlogogenerator.com)

Очень простой в использовании ресурс. Создание логотипа разбивается на несколько шагов. На каждом этапе есть подсказка, что делать. Для начала нужно выбрать фигуру для будущего лого, затем расположение шрифта и какие-либо иконки. У каждого объекта есть возможность изменить отдельные свойства – выполнить заливку, обводку, изменить цвет, прозрачность и т.д.

7. Fotoump (https://fotoump.ru)

В онлайн-приложении доступно большое количество инструментов для создания дизайна: кисти, фильтры, формы. Особенно радует разнообразие шрифтов и стикеров, которые пригодятся в создании логотипа. При сохранении результата предлагается выбрать формат – jpg, png, json, а также качество исходника.

Даже если вы не дизайнер и создаете логотип в таких простых приложениях, важно учитывать некоторые правила. Даем вам 6 советов, которые помогут реализовать вашу идею в лучшем виде:

  • Простота – об этом мы говорили в начале. Не стоит использовать в дизайне много текстовых и графических объектов. Все должно смотреться лаконично.
  • Уникальность – добавьте в макет логотипа какие-либо элементы, которые нигде не повторяются.
  • Читабельность – текст вашего логотипа должен хорошо просматриваться, независимо от того, где он будет располагаться: на огромном билборде или на обычной авторучке.
  • Сочетание цветов – оно должно быть правильным, не слишком вызывающим.
  • Адаптивность – создайте несколько вариантов дизайна. Предусмотрите все варианты, где будет размещен логотип: рекламная и полиграфическая продукция, визитки, баннеры, документы и т.п.
  • Эмоциональность – ваш фирменный знак должен вызывать правильные ассоциации у потребителей и быть уместным в зависимости от сферы бизнеса.

Приложения для разработки логотипа на IPhone

Вам лень включать компьютер? Не хочется платить за программы? Нужно создать фирменный знак быстро? Не горите желанием разбираться во множестве инструментов? Выход есть. Мобильные приложения для создания логотипов. Специально для вас мы отобрали лучшие бесплатные приложения для айфонов и андроидов, в которых создавать лого – одно удовольствие.

Вдохновение может настигнуть в любой момент. Не дайте ему застать вас врасплох. С приложением InstaLogo вы всегда вооружены и готовы создавать лого в неограниченном количестве. Превратите ваш телефон в конвейер по отрисовке фирменных знаков. Отличительные характеристики приложения InstaLogo – это интуитивно понятный интерфейс, возможность импортировать файлы из библиотеки и полная настройка логотипов с помощью выбора цвета, оттенков, градиентов и контуров. Есть возможность сохранения в Dropbox, Evernote и Box. А если вы вдруг захотите похвастаться своим творением перед друзьями или коллегами, то всегда можете отправить конечный результат по электронной почте или загрузить напрямую в Facebook. Приложение бесплатное, но есть встроенные покупки.

 

Приложения для разработки логотипа на Android

Количество пользователей операционной системы Android с каждым годом растет невероятными темпами. За 2018 год было продано 1,32 млрд смартфонов Android и лишь 215 млн смартфонов IPhone. Разработчики приложений для Android трудятся не покладая рук, чтобы сделать наилучший продукт и завоевать сердца миллиардной аудитории. Мы тоже не забыли о вас, фанатах андроида и о том, как сильно вы любите креативить. После тщательного отбора, мы остановились на кандидате, претендующиего на роль лучшего приложения для отрисовки лого. Это бесплатное приложение, разработанное специально для операционной системы андроид станет вашим лучшим помощником в создании графических знаков и эмблем.

Logo Maker Plus

В нашем мире живут миллионы невероятно талантливых людей. Гениальные актеры, певцы с ангельским голосом, писатели, которые могут заставить людей заплакать или засмеяться. Если вы до сих пор не нашли свою стезю, то почему бы не стать талантливым создателем логотипов? Logo Maker Plus – это программа, в которой не существует границ для творчества. Огромное количество готовых шаблонов, множество функций, шрифтов и цветов на любой вкус. Устали от готовых инструментов? Не проблема. Создавайте собственные уникальные шаблоны, шрифты, размеры и формы. Больше никаких скучных эмблем и фирменных знаков! Приложение абсолютно бесплатное, но есть один минус: отсутствует русификация. Но ради такого продукта можно и подтянуть английский язык.

 

В заключении

Надеемся, что данная статья помогла вам в выборе лучшей и оптимальной программы, с помощью которой вы сможете бесплатно создать логотип полностью отражающий идею и оригинальность вашей компании.

Источники

  • https://logotip.online/blog/kak-sozdat-logotip/
  • https://infogra.ru/design/kakie-programmy-ispolzovat-dlya-sozdaniya-logotipov
  • https://turbologo.ru/blog/format-logo/
  • https://logomak.com/ru/25-logo-creation-tips/
  • https://www.logowiks.com/create-a-logo/
  • https://zen.yandex.ru/media/id/59d5fd2255876bfb75bf3068/risuem-biznes-kak-sdelat-horoshii-logotip-pochti-bez-zatrat-5ac5eac8a936f460c0270c98
  • https://zen.yandex.ru/media/id/5bed8c9df16f6c00aa3c670d/kak-sozdat-logotip-dlia-instagram-poshagovaia-instrukciia-5bee77c1f7b75300abbbcf96
  • https://www.logaster.ru/blog/logo-design-software/
  • https://zen.yandex.ru/media/id/5d176c6f1b553600ad16b238/7-prilojenii-dlia-sozdaniia-logotipa-obzor-besplatnyh-servisov-5d2708404735a600ac0af6d9
  • https://mediaaid.ru/blog/products/programmy-dlya-sozdaniya-logotipov/
  • https://turbologo.ru/blog/programmi-dlya-sozdaniya-logo/

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Лайфхаки на каждый день, полезные советы
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: